据《中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水市场规模在2023年已达到207亿元，预计到2029年将达到515亿元。全球香水市场同样呈现增长态势，预计到2028年将达到878亿美元。受此影响，欧莱雅、LVMH等国际美妆巨头纷纷加码香水市场，通过收购、投资等方式扩大市场份额。
欧莱雅集团在2023年收购了澳大利亚香氛品牌Aesop，进一步扩大了其在高端香水市场的布局。LVMH集团则通过旗下品牌迪奥、娇兰等，不断推出新款香水，并积极拓展香水零售渠道。此外，资生堂集团也于2024年收购了泰国香氛品牌PANPURI，以期在亚洲香水市场获得更大发展。
随着消费者对个性化需求的增加，小众香水越来越受到欢迎。同时，东方香调的香水也因其独特的文化内涵而备受关注。此外，数字化技术在香水行业的应用也日益广泛，雅诗兰黛集团与数字嗅觉技术供应商Exuud达成合作，共同开发新型香水产品。
