厦门市近年来积极推动美妆产业发展，借助电商等渠道，在品牌打造、市场拓展等方面取得显着成绩。数据显示，今年上半年福建省出口美容化妆品及洗护用品11.89亿元，同比增长12.64%，居全国第五。其中，出口美欧日英等传统市场7.11亿元，同比增长13.88%，占福建化妆品出口市场的“半壁江山”。民营企业作为主力军，出口金额达10.03亿元，同比增长12.83%。
厦门市制定了相关政策，鼓励美妆产业发展，吸引了众多企业入驻。同时，厦门市正加快建设美妆产业园区，为企业提供研发、生产、销售等全方位服务。厦门市还将加强与国内外知名美妆企业的合作，引进先进技术和管理经验，提升产业竞争力。
到2025年，厦门市将基本形成集研发、生产、销售、服务于一体的美妆产业集群，产业规模将持续扩大，品牌影响力显着提升，成为国内重要的美妆产业基地。厦门市将进一步优化产业结构，推动美妆产业向高端化、智能化、绿色化方向发展，实现产业高质量发展。
