据相关数据显示，2024年抖音平台美妆类目（包括美容护肤、彩妆香水、美容仪、美容美体医疗器械，不包含个护）的商品交易总额（GMV）达到了2103亿元人民币，与2023年相比，同比增长了25%。这一数据表明，抖音已经成为美妆产品销售的重要渠道之一，并且保持着强劲的增长势头。
在抖音平台上，国货美妆品牌的表现尤为突出。多个国货品牌实现了销售额的显着增长。其中，韩束品牌在2024年的GMV超过65亿元人民币，同比增长102%，位居抖音美妆类目榜首。珀莱雅、可复美、丸美等国货品牌也取得了不俗的成绩，GMV同比增速分别为62.8%、99.9%和66.6%。这些数据表明，国货美妆品牌在抖音平台上具有强大的竞争力，并且受到了消费者的广泛认可。
抖音美妆市场的快速增长吸引了众多品牌的参与，市场竞争日益激烈。除了国货品牌之外，国际品牌也在积极布局抖音平台，通过直播带货、短视频营销等方式推广产品。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌需要不断创新营销方式，提升产品质量，以满足消费者日益多样化的需求。
