2025年国际美妆品牌闭店潮延续

　　2025年初，国际美妆品牌闭店潮持续发酵。据腾讯新闻报道，欧莱雅旗下高端品牌SHIHYO诗耀已于2月8日全面关闭中国市场线上店铺，官网及海外旗舰店同时停运。此前，该品牌因争议言论引发消费者抵制，经营状况持续恶化，成为今年首个在中国关停的美妆品牌。

　　数据显示，2024年已有超过30家外资美妆品牌退出中国市场，其中兰芝、贝玲妃等知名品牌也相继传出闭店消息。有媒体指出，闭店潮背后不仅涉及产品定位失误，更反映出国际美妆巨头在华战略调整的压力，多家企业同时宣布裁员、缩减门店规模。

　　业内人士称，此次闭店潮正是国际美妆品牌加速调整布局的信号，面对国内消费升级与市场竞争加剧，部分品牌正加快本土化进程及产品创新，力图在动荡局势中寻求新突破，未来或将有更多品牌根据市场变化重新计划在华业务布局。